Connect with us

Pozdrav, koji sadržaj vas zanima?

Društvene znanosti

Riskiramo li svoju privatnost ‘lajkovima’ na Facebooku?

(Credit: Graphic from mypersonality app, Cambridge Psychometrics Centre)

Novo istraživanje pokazalo je kako se nečije osobne preferencije mogu predvidjeti s velikom točnošću na temelju naizgled nepovezanih tragova koje ostavljamo putem ‘lajkova’ na Facebooku.

(Credit: Graphic from mypersonality app, Cambridge Psychometrics Centre)

(Credit: Graphic from mypersonality app, Cambridge Psychometrics Centre)

Studija je objavljena u časopisu Proceedings of the National Academy of Sciences, a pokazala je kako se rasa, dob, IQ, seksualna orijentacija, osobnost, upotreba droga i politička naklonjenost korisnika mogu s velikom točnošću predvidjeti analizom njihovih ‘lajkova’ na Facebooku.

Znanstvenici su Facebook lajkove poistovjetili s povijesti pretraživanja na internetu, smatrajući kako se oni mogu iskoristiti za saznavanje povjerljivih osobnih informacija o korisniku.

Istraživači s Psychometrics Centre na Cambridgeu su u suradnji s Microsoft Research Cambridge analizirali podatke s 58.000 Facebook profila američkih korisnika preko aplikacije myPersonality. ‘Lajkovi’ su se unijeli u algoritme i usporedili se s ostalim podatcima s profila i testom osobnosti korisnika – istraživači su razvili statistički model kojim su mogli predvidjeti osobne podatke korisnika samo na temelju njihovih ‘lajkova’.

Točnost predviđanja što se tiče muške seksualne orijentacije bila je 88 posto, afroamerička rasa u odnosu na bijelu rasu pogodila se u 95 posto slučajeva, a politička opredijeljenost, tj. izbor između republikanaca i demokrata pogođena je u 85 posto slučajeva. Muslimani i kršćani su točno identificirani u 82 posto slučajeva, a točnost u procjeni statusa veze i konzumacija droga bila je između 65 i 73 posto.

No malo korisnika kliknulo je ‘like’ na stranice koje eksplicitno otkrivaju njihove preferencije. Primjerice, tek je 5 posto korisnika homoseksualne orijentacije ‘lajkalo’ istospolni brak, no i lajkanje stranica naizgled nevezanih za naše preferencije, poput serija i glazbe, može puno toga otkriti o nama.

Naime, i nevažne informacije poput one da su se roditelji korisnika rastali prije nego što je napunio 21 godinu bile su točne u 60 posto slučajeva – dovoljno da ih učini važnima za oglašivače. To je vrlo korisno za njih jer na temelju nečijih preferencija dostavljaju oglase koji bi ih mogli zanimati, no istraživači se slažu i upozoravaju kako je to veliki udar na privatnost.

Online korisnici danas su previše izloženi – korporacije, vlade pa čak i pojedinci koriste različite programe kako bi “izvukli” privatne podatke od korisnika bilo preko Facebooka ili drugih ‘digitalnih tragova’ koje ostavljaju za sobom.

Istraživači su testirali i osobne karakteristike ljudi poput inteligencije, emocionalne stabilnosti i otvorenosti. Iako je takve podatke puno teže doznati, rezultati su šokantni – studija kojom se analizirala otvorenost korisnika, tj. spektar onih koji podržavaju i koji ne podržavaju promjene – pokazala je kako ‘lajkovi’ mogu biti jednako informativni kao i test osobnosti.

Neke stranice koje su korisnici ‘lajkali’ snažno su ukazivali na određenu karakteristiku osobe iako nema veze s njom – “Curly Fries” ukazivao su na veći kvocijent inteligencije, dok je “That Spider is More Scared Than U  Are” bio popularan među nepušačima.

Sveukupno, znanstvenici smatraju kako procjene ljudskih preferencija i njihovih osobina na temelju stranica koje im se sviđaju na Facebooku mogu dati vrlo točan portret milijuna osoba diljem svijeta. Ovaj bi način mogao uvesti revoluciju u dosadašnju psihološku procjenu ljudi koja više ne bi zahtijevala skupe institucije i upitnike.

“Ovi rezultati mogu se primijeniti na veći spektar ponašanja na internetu”, rekao je Michal Kosinski sa Psychometric Centra koji je proveo ovo istraživanje zajedno Davidom Stillwellom s Cambridgea i Thoreom Graepelom iz Microsoft Researchea. “Slične procjene moguće je napraviti sa svim digitalnim podatcima i otkriti osobne informacije koje bi korisnici radije zadržali za sebe. Zbog količine takvih digitalnih tragova koje ljudi ostavljaju za sobom, nemoguće ih je sve pratiti.”

“Veliki sam fan Facebooka. Volim dobiti preporuke za dobru knjigu i kad mi Facebook odabire što će mi se pojaviti na ‘news feedu’. Ipak, mogu zamisliti scenarij u kojem bi se ta ista tehnologija koristila za otkrivanje nečije seksualne orijentacije i političke naklonjenosti, a to ugrožava slobodu. Sama mogućnost da se to dogodi može narušiti povjerenje između pojedinaca i institucija i udaljiti ljude od tehnologije, a to bi usporilo tehnološki i ekonomski napredak. Korisnici moraju biti upoznati s dostupnošću njihovih podataka i treba im omogućiti da je kontroliraju”, rekao je Kosinski.

“Koristim Facebook od 2005. godine i nastavit ću i dalje, ali ću bolje iskoristiti postavke privatnosti koje Facebook omogućuje”, zaključio je Stillwell.

Izvor: University of Cambridge

20 komentara

20 Comments

  1. Irma Vrazicak Coralic

    20 ožujka, 2013 u 1:46 pm

    Jeste dosadni, privatnost ne postoji, nikad nije ni postojala, bez obzira na fb!

  2. Tašana Tajana

    20 ožujka, 2013 u 1:47 pm

    Da.

  3. Andrea Andic

    20 ožujka, 2013 u 1:47 pm

    i sad su oni to skuzili…..nes studije.

  4. Nevenka Huzek Kitan

    20 ožujka, 2013 u 1:48 pm

    ne no

  5. Djurdjica Orepić

    20 ožujka, 2013 u 1:48 pm

    joooojjj dajte …nahranite gladne a ne kakite više sa tom privatnošću, ako si na fejsu onda otkači tu priču o privatnosti…gori su oni koji jesu na fejsu a ne lajkaju ništa da ih neko nebi pročitao hellooo šta su skriveni pedofili, manijaci,….koji klinac……?/&%$#)(&”!

  6. Damir Bago

    20 ožujka, 2013 u 1:49 pm

    Udba je na internetu.

  7. Vanja Trojak

    20 ožujka, 2013 u 1:50 pm

    koje pitanje. pa riskiramo svoju privatnost time što uopće imamo profil na fb.

  8. Ja Sam McMagla

    20 ožujka, 2013 u 1:51 pm

    evo tu lajk 😀

  9. Katka Delic Jasarevic

    20 ožujka, 2013 u 1:52 pm

    Bravo Djurdjice poljubac

  10. Daniela Dunat

    20 ožujka, 2013 u 1:55 pm

    Ajd´ da budem prosta, ljudi lakaju iz notgivingafuckinga, također.

  11. Josip Kapustić

    20 ožujka, 2013 u 1:55 pm

    Iskrena sućut svima koji su imali vjere i podržavali tog malog lavića, a dragi Bog neka da snage roditeljima da što hrabrije nastave sa životom… :´(

  12. Ervin Farago

    20 ožujka, 2013 u 1:57 pm

    Privatnost još kako postoji. Samo je pitanje što želimo otkriti i koliko smo svjesni što otkrivamo – jesmo li poput trgovca koji zna što reći i kojom prigodom ili smo poput baba tračara koje nam “u povjerenju” govore ono što su “otkrile” cijelom susjedstvu. Drugim riječima, čuvamo li svoju privatnost kao što se pokrivamo odjećom ili smo poput nekih političara ili vlasnika nogometnih klubova koji sve otkrivaju čim ih netko potakne na reakciju? Lijepo kaže mudri čovjek: “Grad porušen bez zidova, to je čovjek, koji nema vlasti nad sobom”. Zidovi čuvaju privatnost. Bez vlasti nad sobom, bez samokontrole – nema ni privatnosti.

  13. Ervin Farago

    20 ožujka, 2013 u 2:00 pm

    Drugim riječima, može se reći i sljedeće: toliko koliko imamo samokontrole – toliko nam je važna privatnost.

  14. Stražić Krunsy

    20 ožujka, 2013 u 2:03 pm

    Evo mene tamo znaci idete gore na glavu pa lijevo pa desno pa malo goer i vidjet cete jednu sliku i odete gore onda i eto me! xD

  15. Muho Highlander

    20 ožujka, 2013 u 2:06 pm

    naši vladari u svakom trenutku mogu znati sve o bilo kojem pojedincu naravno ako to hoće,bez obzira dali on ima neki profil na internet društvenim mrezama,te podatke svakodnevno skupljaju policija škole zdravstene ustanove banke firme( sateliti ako je neki pojedinac ono baš zajeban)itd.

  16. Markovac Nadia

    20 ožujka, 2013 u 2:08 pm

    Pa, ako se mislite kandidirati za predsjednika D
    drzave ili stranke. …mozete lijepo sve izmanipulirati svojim fb profilom. …inace ;koga briga!

  17. Marinko Prga

    20 ožujka, 2013 u 2:11 pm

    jb m se :-)….za privatnost na fejsu…jer nije čovjek ono što on pokazuje(javno) već ono što skriva 😉

  18. Marijana Bozilovic

    20 ožujka, 2013 u 2:33 pm

    smatram da pod privatnošću podrazumevate da ako nekome lajkujemo,može nam poturiti svoj tekst ili sliku kao da je to naše mišljenje,vidjenje…primetila sam u par navrata da se to dogadja,po reakciji publike i naknadnih komentara…takodje na početku nisam znala da se mogu čitati moje poruke,a onda sam prestala da obraćam pažnju upravo zato što nisam želela ništa da sakrijem i što sam to jednostavno ja*

  19. Sandro Salopek

    20 ožujka, 2013 u 3:14 pm

    jeste dosadni sa tim fejsom, sto te uopce ima bit briga sto netko misli o tebi kad smo svi pametni i glupi…

  20. Senko Seneka Kriz

    20 ožujka, 2013 u 3:32 pm

    Ma,zabolime…

Leave a Reply

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Obavezna polja su označena sa *

Oglašavanje

Možda će vas zanimati

Zdravlje i Medicina

Već su se do sad neka istraživanja dotaknula pitanja povezanosti depresije i društvenih mreža, ali bez konkretnog odgovora

Psihologija

Psiholozi sa sveučilišta u Ohiju proveli su istraživanje na 800 muškaraca u dobi od 18 do 40 godina.

Računarstvo i internet

Stižu dobre vijesti za sve one koje izluđuju obavijesti na Facebooku – crvena oznaka upozorenja ide u povijest. Naime, Facebook uvodi mogućnost kontrole pojavljivanja...

Društvene znanosti

Zašto društvenim mrežama tako često dominira sadržaj loše kvalitete, koji usto redovito sadrži i netočne informacije? Nedavno istraživanje, objavljeno u časopisu Nature Human Behaviour,...

Oglašavanje