{"id":21009161,"date":"2012-08-17T20:49:47","date_gmt":"2012-08-17T18:49:47","guid":{"rendered":"http:\/\/znanost.geek.hr\/?p=21009161"},"modified":"2012-12-18T02:06:16","modified_gmt":"2012-12-18T01:06:16","slug":"dugoprugasi-kako-razlike-mogu-ujediniti-raznoliku-zajednicu-potrosaca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/geek.hr\/znanost\/clanak\/dugoprugasi-kako-razlike-mogu-ujediniti-raznoliku-zajednicu-potrosaca\/","title":{"rendered":"Dugopruga\u0161i: kako razlike mogu ujediniti raznoliku zajednicu potro\u0161a\u010da?"},"content":{"rendered":"<p>Zajednice koje rastu i razvijaju se mogu prevladati svoje sukobe i podjele te pove\u0107ati svoju unutarnju raznolikost bez gubljenja vlastitog osje\u0107aja kolektivne pripadnosti, navodi se u novoj studiji objavljenoj u \u010dasopisu <em>Journal of Consumer Research<\/em>.<\/p>\n<p>&#8220;Potro\u0161a\u010dke zajednice su skupine ljudi ujedinjenih zajedni\u010dkom stra\u0161\u0107u. Stalni je izazov takvoj zajednici njihov neprekinuti anga\u017eman, a ta se kolektivna tijela mogu destabilizirati zbog razlika koje nastaju tijekom njihovog razvoja. Na\u0161e istra\u017eivanje pokazuje kako su \u010dlanovi jedne zajednice trka\u010da koristili socijalne i ekonomske resurse za prevladavanje takvih razlika&#8221;, pi\u0161u autori Tandy Chalmers Thomas s ameri\u010dkog sveu\u010dili\u0161ta <em>Queen&#8217;s University\u00a0<\/em>\u00a0te Linda L. Price i Hope Jensen Schau, oboje s\u00a0<em>University of Arizona<\/em>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-21009170 alignright\" src=\"https:\/\/geek.hr\/znanost\/wp-content\/uploads\/sites\/14\/2012\/08\/running_man_and_women_-_Copy.jpg\" alt=\"\" width=\"425\" height=\"282\" \/>Autori su prou\u010davali zajednicu za tr\u010danje na duge staze, koja je tijekom protekla tri desetlje\u0107a izrasla iz male skupine kojom su dominirali mu\u0161karci u veliku zajednicu s masovnim sudjelovanjem raznih \u010dlanova. Budu\u0107i da su trka\u010di nau\u010deni cijeniti raznolikosti, robu i usluge za njihovu zajednicu pru\u017ea vi\u0161e tvrtki. Osim toga, razli\u010dite vrste trka\u010da me\u0111usobno dijele razne dru\u0161tvene resurse, kao \u0161to su socijalne razlike, dru\u0161tveni statusi, zajedni\u010dke vrijednosti i osje\u0107aj pripadnosti.<\/p>\n<p>Ovi rezultati istra\u017eivanja mogu biti zanimljivi za tvrtke kao \u0161to su <em>Facebook<\/em>, <em>Pinterest<\/em> i <em>YouTube<\/em> \u010diji primarni poslovni model uklju\u010duje mre\u017enu zajednicu, te velike brandove s \u200b\u200bpripadaju\u0107im potro\u0161a\u010dkim zajednicama, kao \u0161to su <em>Apple<\/em>, <em>Nike<\/em> i <em>Lululemon<\/em>, odnosno bilo kog zainteresiranog za mobiliziranje dru\u0161tvenih resursa radi poticanja \u0161irokog sudjelovanja ljudi u politi\u010dkim i dobrotvornim \u00a0kampanjama te onima koji \u017eele zaposliti i zadr\u017eati donatore i volontere.<\/p>\n<p>&#8220;Velike i raznolike zajednice do\u017eivljavaju napetosti jer svaki od njihovih druga\u010dijih tipova \u010dlanova tra\u017ei ne\u0161to drugo od te zajednice i njihove \u017eelje \u010desto dovode do sukoba. Me\u0111utim, ta napetost ne mora dovesti do sukoba, podjela i nestanka zajednice. Naprotiv, zajednice mogu napredovati kada \u010dlanovi zajednice ovise jedni o drugima radi me\u0111usobnog dijeljenja cijenjenih ekonomskih i dru\u0161tvenih resursa&#8221;, zaklju\u010duju autori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zajednice koje rastu i razvijaju se mogu prevladati svoje sukobe i podjele te pove\u0107ati svoju unutarnju raznolikost bez gubljenja vlastitog osje\u0107aja kolektivne pripadnosti, navodi se u novoj studiji objavljenoj u \u010dasopisu Journal of Consumer Research. &#8220;Potro\u0161a\u010dke zajednice su skupine ljudi ujedinjenih zajedni\u010dkom stra\u0161\u0107u. Stalni je izazov takvoj zajednici njihov neprekinuti anga\u017eman, a ta se kolektivna [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":10022,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[16337,16329],"tags":[16883],"class_list":["post-21009161","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-drustvene-znanosti","category-matematika-i-ekonomija","tag-socijalna-ekonomija"],"modified_by":null,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/geek.hr\/znanost\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21009161","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/geek.hr\/znanost\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/geek.hr\/znanost\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/geek.hr\/znanost\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10022"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/geek.hr\/znanost\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21009161"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/geek.hr\/znanost\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21009161\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/geek.hr\/znanost\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21009161"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/geek.hr\/znanost\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21009161"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/geek.hr\/znanost\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21009161"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}