Apple, jedan od najveฤih oglaลกivaฤa na platformi X, bivลกem Twitteru, objavio je obustavu svog oglaลกavanja samo dva dana nakon kontroverznog tweeta vlasnika Elona Muska. Musk je izazvao burne reakcije svojim tvitom koji je podrลพavao antisemitsku objavu, tvrdeฤi da je ona โprava istinaโ. Niz drugih vodeฤih tehnoloลกkih i medijskih kompanija, ukljuฤujuฤi IBM i Disney, slijedili su primjer i takoฤer objavili prestanak oglaลกavanja.
Izvjeลกtaji su otkrili da su se Appleovi oglasi prikazivali uz tweetove koji su hvalili Hitlera i naciste. Ovo je potaknulo i druge velike studije, poput Lionsgatea, Warner Brosa, Paramounta, Sony Picturesa i Comcast/NBCUniversala, da pauziraju svoje oglaลกavanje na platformi. IBM je prethodne noฤi objavio sliฤnu odluku, a New York Times je izvijestio da ฤe Disney takoฤer obustaviti ulaganja u oglaลกavanje na druลกtvenim mreลพama.
Bijela kuฤa je osudila Muskove izjave, a viลกe od 150 rabina pozvalo je na bojkot oglaลกavanja na platformi kao odgovor na Muskove tweetove. Apple, koji je potroลกio oko 100 milijuna dolara godiลกnje na oglaลกavanje od kada je Musk kupio platformu u studenom 2022., izjavio je da je โuglavnom prestaoโ s oglaลกavanjem na X-u u prosincu 2022., unatoฤ analitiฤkim podacima koji sugeriraju drugaฤije. Nakon preuzimanja od strane Muska, poslovanje X-a je doลพivjelo snaลพan pad, s odljevom oglaลกivaฤa, regulatornim izazovima, padom broja korisnika i smanjenjem osoblja.
Musk je kritizirao Apple zbog smanjenja oglaลกavanja, otvarajuฤi javni spor s izvrลกnim direktorom Applea, Timom Cookom, preko druลกtvenih mreลพa. Cook je ubrzo pozvao Muska u Appleovo korporativno sjediลกte, ฤime su se napetosti privremeno smirile.
IBM je takoฤer odluฤio obustaviti oglaลกavanje na X-u kao odgovor na izvjeลกฤe koje je pokazalo da se njihovi oglasi prikazuju uz govor mrลพnje. Musk je na to odgovorio nazivajuฤi nadzornu organizaciju Media Matters โzlobnom organizacijomโ. Glasnogovornik IBM-a izjavio je za Guardian da kompanija ima nultu toleranciju prema govoru mrลพnje i diskriminaciji.
Linda Yaccarino, izvrลกna direktorica X-a, pokuลกala je umanjiti ลกtetu izjavom o nedopustivosti diskriminacije, ali bez izravnog spominjanja Muska ili njegovih tweetova.
