Elon Musk izazvao je kontroverzu objavom oštre i vulgarne poruke prema oglašivačima koji su povukli svoje financiranje s X-a u posljednjih nekoliko tjedana, uslijed negativnih reakcija na njegovu podršku antisemitskoj objavi na Twitteru te izvješća o porastu govora mržnje na toj platformi.
Na videu intervjua, koji se široko proširio, Musk je izjavio: “Nemojte se oglašavati,” tijekom srijede na pozornici događaja u New Yorku. “Ako me netko pokuša ucjenjivati reklamama ili novcem, neka idu k vragu.”
Muskove borbeno nastrojene komentare dao je tijekom DealBook summita New York Timesa. Malo prije toga, izvršni direktor izrazio je žaljenje zbog svoje objave od 15. studenoga u kojoj je podržao antisemitski sadržaj na X-u. Priznao je da je to možda bila njegova najgore ocijenjena objava među mnogim “glupim” porukama koje je objavljivao, uključujući tweet iz 2018. godine koji ga je koštao 40 milijuna dolara kazne od strane Američke komisije za vrijednosne papire i burze.
Nakon Muskove kratke isprike uslijedio je njegov karakteristični antagonizam. Tijekom intervjua odbacio je optužbe za antisemitizam i istaknuo da oglašivači koji su napustili X, nekada poznat kao Twitter, ne bi trebali misliti da ga mogu ucjenjivati. Više puta je upotrijebio izraz “jebi se”, a u jednom trenutku je dodao “Hej, Bob”, vjerojatno referirajući se na Roberta Igera, izvršnog direktora Walt Disneyja, koji je također povukao oglase s X-a.
Velike kompanije poput Applea, IBM-a i Coca-Cole također su uklonile svoje plaćene oglase s X-a, u trendu koji bi mogao dovesti do smanjenja prihoda do 75 milijuna dolara.
Egzodus oglašivača s platforme X započeo je nakon izvještaja neprofitne organizacije Media Matters, koji je pokazao kako su reklame velikih tvrtki prikazivane uz pronacističke objave. Elon Musk je reagirao tužbom protiv organizacije. Situacija se dodatno pogoršala nakon što se Musk javno složio s antisemitskim tweetom, u kojem se Židove optužuje za “mržnju prema bijelcima”.
Musk je priznao da bi odlazak oglašivača mogao biti katastrofalan za X, platformu koju je kupio za 44 milijarde dolara 2022. godine. “Bojkot oglašavanja će ubiti tvrtku,” upozorio je Musk, dodajući da će “svijet znati da su ti oglašivači ubili tvrtku”.
Linda Yaccarino, izvršna direktorica X-a, opisala je Muskov intervju kao “otvoren i iskren”, te je poručila oglašivačima da X stoji na “jedinstvenom raskrižju slobode govora i mainstreama”, te da je X zajednica moćna i poziva ih na suradnju.
Muskove kontroverzne odluke od preuzimanja Twittera, uključujući i njegove nestašluke, izazvale su zabrinutost među oglašivačima, koji su dugo bili ključni za poslovanje platforme.
U odgovoru na negativne reakcije na svoje objave na X-u, Musk je posjetio Izrael i sastao se s Benjaminom Netanyahuom, izraelskim premijerom. Musk je objasnio da je putovanje bilo planirano prije kontroverzne objave i da je neovisno o trenutnoj situaciji. Tijekom sastanka, koji se odvijao nakon Muskovog napada na Ligu protiv klevete, Netanyahu je pozvao milijardera da nađe ravnotežu između zaštite slobode govora na internetu i borbe protiv govora mržnje.
