Kroz povijest, tražilice su bile glavni izvor prometa za internetske portale, omogućujući im da dosegnu široku publiku i monetiziraju svoje sadržaje putem oglasa, pretplata ili drugih modela. Međutim, s pojavom i razvojem umjetne inteligencije (AI), tražilice su počele radikalno mijenjati način na koji obrađuju i prikazuju informacije.
Danas AI tehnologija omogućuje tražilicama da pružaju odgovore izravno unutar rezultata pretraživanja, često smanjujući potrebu korisnika da posjete vanjske portale. Ova promjena predstavlja priliku, ali i izazov za portale koji ovise o organskom prometu.
Cilj ovog članka je istražiti kako će daljnji razvoj AI-ja utjecati na internetske portale u 2025. godini, identificirajući ključne prilike, prijetnje i strategije za prilagodbu u sve konkurentnijem digitalnom ekosustavu.
1. Promjena dinamike organskog prometa
Razvoj AI-ja donosi značajne promjene u načinu na koji korisnici pretražuju i pristupaju sadržajima na internetu. Tradicionalni portali, koji su se oslanjali na klikove iz rezultata pretraživanja, sada se suočavaju s novom stvarnošću: tražilice sve više pružaju odgovore direktno na vlastitim platformama.
- AI-prioritetni rezultati: Napredne tražilice poput Googlea koriste generativne modele umjetne inteligencije kako bi korisnicima pružile detaljne odgovore unutar same tražilice, smanjujući potrebu za posjetom portalima.
- Smanjena vidljivost portala: Sadržaj koji nije optimiziran za AI-driven SEO riskira da bude potisnut u niže pozicije rezultata pretraživanja, čime portali gube značajan dio organskog prometa.
- Preusmjeravanje fokusa: Umjesto da generiraju promet, tražilice sve više preuzimaju ulogu konačnog odredišta za korisnike, pružajući im sve potrebne informacije.
Primjer: Ako korisnik traži “najbolji mobitel u 2025. godini”, AI u tražilici može generirati sveobuhvatan odgovor na temelju analize više izvora, bez da korisnik posjeti ijedan portal.
Portali se stoga moraju prilagoditi kako bi ostali relevantni i vidljivi u novom, AI-dominiranom okruženju.
Nova pravila za sadržaj i SEO
Kako AI sve više oblikuje način na koji tražilice rangiraju i prikazuju sadržaj, portali će se morati prilagoditi novim pravilima optimizacije kako bi ostali relevantni. Tradicionalni SEO pristupi više neće biti dovoljni u svijetu u kojem tražilice koriste umjetnu inteligenciju za dubinsko razumijevanje sadržaja i korisničkih namjera.
- Strukturirani podaci i semantička optimizacija: Tražilice vođene AI-jem sve više ovise o strukturiranim podacima, kao što su metapodaci, shematsko označavanje i organizacija informacija. Portali će morati ulagati u tehnički SEO kako bi osigurali da njihov sadržaj bude prepoznatljiv i lako dostupan AI algoritmima.
- Fokus na kvalitetu sadržaja: AI algoritmi postaju sve bolji u razlikovanju kvalitetnog, informativnog sadržaja od površnih ili clickbait članaka. Portali će morati stvarati duboko istražen i relevantan sadržaj kako bi ostali konkurentni.
- Personalizacija sadržaja: AI omogućuje tražilicama da razumiju korisnički kontekst, poput lokacije, povijesti pretraživanja i trenutnih interesa. Portali će se morati usmjeriti prema personaliziranom sadržaju kako bi zadovoljili specifične potrebe korisnika i povećali šanse za prikazivanje u rezultatima.
Primjer: Portal za putovanja može koristiti strukturirane podatke za označavanje lokacija, dok istovremeno nudi prilagođene preporuke za korisnike na temelju njihovih interesa, poput “najbolje destinacije za obitelj u Europi”.
Za uspjeh u AI-dominiranom ekosustavu, portali će morati kombinirati tehničku optimizaciju s vrhunskim sadržajem, usmjerenim na korisničke preferencije i potrebe.
Manja ovisnost korisnika o tradicionalnim portalima
Razvojem AI-ja, korisnici sve manje ovise o tradicionalnim portalima za pronalazak informacija. Tražilice koje koriste napredne AI modele postaju samostalni izvori informacija, pružajući korisnicima izravne odgovore i personalizirane preporuke.
- Tražilice kao odredišta: Umjesto da korisnike preusmjere na portale, tražilice sve češće pružaju odgovore unutar svojih rezultata pretraživanja, zadovoljavajući korisničke potrebe bez dodatnih klikova. To posebno pogađa portale koji ovise o organskom prometu za generiranje prihoda.
- Prijetnja specijaliziranim portalima: Kategorije poput vijesti, recepata, vremenske prognoze ili recenzija proizvoda su među najugroženijima. AI može generirati odgovore iz više izvora, smanjujući potrebu za posjetom pojedinačnim web stranicama.
- Pad povjerenja u generalizirani sadržaj: AI može korisnicima ponuditi sadržaj koji je personaliziran, koncizan i prilagođen njihovim interesima, što tradicionalnim portalima često nedostaje.
Primjer: Kada korisnik traži “kako popraviti perilicu za rublje”, AI može prikazati korak-po-korak vodič generiran na temelju pouzdanih izvora, bez potrebe za otvaranjem DIY portala.
Portali će morati razmišljati izvan tradicionalnih okvira kako bi se prilagodili ovoj promjeni. Jedna od strategija može biti stvaranje vlastitih AI alata ili udruživanje s tražilicama kako bi ostali uključeni u korisnički put pretraživanja.
Kako monetizacija portala može biti ugrožena
Jedan od najvećih izazova koji AI donosi internetskim portalima jest utjecaj na njihove modele monetizacije. Kako tražilice sve više zadržavaju korisnike unutar svojih platformi, portali se suočavaju s manjim prometom, što direktno utječe na prihode.
- Pad prihoda od oglasa: Većina portala ovisi o prihodima od oglašavanja, koji su proporcionalni broju posjeta njihovim stranicama. Kako tražilice pružaju odgovore unutar svojih rezultata, korisnici manje klikaju na poveznice, što smanjuje vidljivost oglasa.
- Evolucija plaćenih sadržaja: Portali će biti prisiljeni istraživati alternativne modele prihoda, poput pretplata, premium sadržaja ili donacija, kako bi kompenzirali pad oglašivačkih prihoda. Međutim, ovo može ograničiti pristup sadržaju i odbiti dio korisnika.
- Konkurencija AI asistentima: AI asistenti, koji sve češće obavljaju zadatke poput rezervacija, pretraga proizvoda ili čak kupovine, smanjuju potrebu za direktnim korištenjem portala. To može ugroziti portale u industrijama poput putovanja, e-trgovine i financija.
Primjer: Ako korisnik želi rezervirati let, AI asistent može direktno prikazati opcije letova i omogućiti rezervaciju, bez da posjeti portal za putovanja poput Skyscannera.
- Manje mogućnosti za izgradnju odnosa s korisnicima: Ako AI postane glavni posrednik između korisnika i sadržaja, portali gube direktan kontakt s publikom, što otežava izgradnju lojalnosti i brenda.
Da bi opstali, portali će morati inovirati svoje modele monetizacije i razvijati strategije koje uključuju interaktivne usluge, personalizaciju i dodatne vrijednosti koje AI ne može u potpunosti replicirati.
Suradnja s AI tehnologijom za opstanak
Kako AI nastavlja mijenjati digitalni ekosustav, portali se moraju prilagoditi kroz suradnju s AI tehnologijama kako bi osigurali svoj opstanak. Umjesto da vide AI kao prijetnju, portali ga mogu iskoristiti za unaprjeđenje korisničkog iskustva i zadržavanje konkurentnosti.
- Razvoj vlastitih AI rješenja: Portali mogu ulagati u AI alate, poput chatbota ili sustava za preporuke, kako bi ponudili personalizirano korisničko iskustvo. Ovi alati mogu povećati angažman korisnika i zadržati ih na platformi.
- Integracija s tražilicama: Portali mogu koristiti API-je i alate za integraciju kako bi svoj sadržaj bolje prilagodili AI algoritmima tražilica. Na primjer, prilagodba sadržaja za prikazivanje u AI-generiranim rezultatima može osigurati bolju vidljivost.
- Eksperimentiranje s multimedijom: AI trenutno ima ograničene mogućnosti generiranja interaktivnog sadržaja, poput videozapisa, infografika i virtualne stvarnosti (VR). Fokusiranje na ovakve formate može pomoći portalima da se izdvoje od konkurencije.
- Proaktivna personalizacija: Korištenjem AI-ja, portali mogu analizirati korisničke podatke i nuditi sadržaj prilagođen specifičnim potrebama i interesima korisnika, čime povećavaju angažman i zadovoljstvo.
Primjer: E-trgovinski portali mogu implementirati AI sustave za preporuku proizvoda, koji analiziraju povijest kupovine i ponašanje korisnika kako bi pružili relevantnije prijedloge.
- Partnerstva s tehnološkim platformama: Portali mogu surađivati s tehnološkim tvrtkama koje razvijaju AI rješenja kako bi osigurali pristup najnovijim inovacijama i bolje optimizirali svoj sadržaj.
Zaključak: Suradnja s AI tehnologijama nije samo prilika već i nužnost za portale koji žele ostati relevantni. Oni koji uspješno integriraju AI u svoje poslovanje imat će konkurentsku prednost u privlačenju i zadržavanju korisnika.
Etika i transparentnost: Prilika za diferencijaciju
Kako AI postaje središnji dio tražilica i portala, pitanja etike i transparentnosti dolaze u prvi plan. Portali koji se usmjere na vjerodostojnost i poštenje mogu se diferencirati u digitalnom krajoliku gdje je povjerenje korisnika ključan resurs.
- Borba protiv dezinformacija: AI može olakšati širenje lažnih informacija, ali portali koji se fokusiraju na provjeren i vjerodostojan sadržaj mogu postati pouzdani izvori informacija. Oznake poput “provjereno” ili “izvori citirani od stručnjaka” mogu povećati povjerenje korisnika.
- Transparentnost u korištenju AI-ja: Korisnici žele znati kako portali koriste AI za prikazivanje sadržaja. Jasno objašnjenje algoritama i njihove svrhe može pomoći u jačanju povjerenja. Primjerice, portali mogu otvoreno komunicirati o tome kako AI personalizira preporuke ili filtrira sadržaj.
- Zaštita privatnosti korisnika: Upotreba AI-ja često uključuje prikupljanje i obradu velikih količina podataka. Portali koji implementiraju jasne politike zaštite privatnosti i nude korisnicima kontrolu nad njihovim podacima mogu steći konkurentsku prednost.
- Pristupačnost i inkluzivnost: AI omogućuje stvaranje sadržaja prilagođenog raznim korisničkim skupinama. Portali koji koriste AI za povećanje pristupačnosti, poput automatskog prevođenja, prilagodbi za osobe s invaliditetom ili glasovnih sučelja, mogu doprijeti do šire publike.
Primjer: Vijesti.hr može koristiti AI za označavanje članka kao “provjereno od strane AI-ja i urednika”, dok istovremeno pruža opciju čitateljima da prijave sadržaj koji smatraju sumnjivim.
- Etička upotreba AI-ja: Portali koji preuzmu aktivnu ulogu u promociji etičkih smjernica za korištenje AI-ja mogu postati lideri u industriji. To uključuje izbjegavanje clickbait taktika, manipulacije korisnicima i korištenja AI-ja na štetu zajednice.
Zaključak: Etika i transparentnost nisu samo odgovornost, već i prilika za portale da izgrade povjerenje i lojalnost korisnika. U vremenu kada korisnici postaju sve svjesniji rizika od AI tehnologija, portali koji se postave kao pouzdani i odgovorni akteri imat će značajnu prednost.
Zaključak: Prilagodba kao ključ uspjeha
Razvoj AI tehnologija nepovratno mijenja način na koji tražilice i internetski portali funkcioniraju. U ovom dinamičnom okruženju, prilagodba je ključ uspjeha za portale koji žele zadržati svoju relevantnost i konkurentnost.
Portali koji prepoznaju prijetnje i prilike AI-ja imaju priliku transformirati svoje poslovanje. Suradnja s AI tehnologijama, inovacija u sadržaju i monetizacijskim modelima te ulaganje u etički pristup mogu ih istaknuti na tržištu.
- Prilike za rast: Portali koji se fokusiraju na personalizaciju sadržaja, korištenje naprednih alata i poboljšanje korisničkog iskustva moći će iskoristiti prednosti AI-ja. Inovativni formati poput interaktivnog sadržaja ili AI-driven usluga mogu privući nove korisnike i povećati angažman.
- Ključni izazovi: Smanjeni promet zbog AI-generiranih odgovora, manja vidljivost u rezultatima pretraživanja i pritisak na monetizaciju zahtijevaju strateške promjene. Portali koji se oslanjaju isključivo na tradicionalne metode teško će opstati u ovakvom okruženju.
- Uloga povjerenja: Korisnici traže portale koji nude vjerodostojan i transparentan sadržaj, posebno u eri gdje dezinformacije mogu biti prisutne u rezultatima AI-ja. Etika, zaštita privatnosti i transparentnost postaju ključni faktori uspjeha.
Zaključno: Budućnost portala ne ovisi samo o tehnologiji koju koriste, već i o njihovoj sposobnosti da se prilagode potrebama korisnika u AI-dominiranom svijetu. Oni koji se fokusiraju na inovacije, suradnju s AI tehnologijama i izgradnju povjerenja imat će priliku ne samo preživjeti, već i uspjeti u ovoj novoj eri.
