Apple, jedan od najvećih oglašivača na platformi X, bivšem Twitteru, objavio je obustavu svog oglašavanja samo dva dana nakon kontroverznog tweeta vlasnika Elona Muska. Musk je izazvao burne reakcije svojim tvitom koji je podržavao antisemitsku objavu, tvrdeći da je ona “prava istina”. Niz drugih vodećih tehnoloških i medijskih kompanija, uključujući IBM i Disney, slijedili su primjer i također objavili prestanak oglašavanja.
Izvještaji su otkrili da su se Appleovi oglasi prikazivali uz tweetove koji su hvalili Hitlera i naciste. Ovo je potaknulo i druge velike studije, poput Lionsgatea, Warner Brosa, Paramounta, Sony Picturesa i Comcast/NBCUniversala, da pauziraju svoje oglašavanje na platformi. IBM je prethodne noći objavio sličnu odluku, a New York Times je izvijestio da će Disney također obustaviti ulaganja u oglašavanje na društvenim mrežama.
Bijela kuća je osudila Muskove izjave, a više od 150 rabina pozvalo je na bojkot oglašavanja na platformi kao odgovor na Muskove tweetove. Apple, koji je potrošio oko 100 milijuna dolara godišnje na oglašavanje od kada je Musk kupio platformu u studenom 2022., izjavio je da je “uglavnom prestao” s oglašavanjem na X-u u prosincu 2022., unatoč analitičkim podacima koji sugeriraju drugačije. Nakon preuzimanja od strane Muska, poslovanje X-a je doživjelo snažan pad, s odljevom oglašivača, regulatornim izazovima, padom broja korisnika i smanjenjem osoblja.
Musk je kritizirao Apple zbog smanjenja oglašavanja, otvarajući javni spor s izvršnim direktorom Applea, Timom Cookom, preko društvenih mreža. Cook je ubrzo pozvao Muska u Appleovo korporativno sjedište, čime su se napetosti privremeno smirile.
IBM je također odlučio obustaviti oglašavanje na X-u kao odgovor na izvješće koje je pokazalo da se njihovi oglasi prikazuju uz govor mržnje. Musk je na to odgovorio nazivajući nadzornu organizaciju Media Matters “zlobnom organizacijom”. Glasnogovornik IBM-a izjavio je za Guardian da kompanija ima nultu toleranciju prema govoru mržnje i diskriminaciji.
Linda Yaccarino, izvršna direktorica X-a, pokušala je umanjiti štetu izjavom o nedopustivosti diskriminacije, ali bez izravnog spominjanja Muska ili njegovih tweetova.
