Želite saznati kako stvoriti kvalitetan video sadržaj koji će angažirati korisnike na dijeljene na društvenim mrežama? Pitate se postoji li neki “recept” kako nastaju video materijali s milijunima pregleda? Može li se isplanirati viralan video i koji su konkretno koraci potrebni?
Iako službeni recept za stvaranje viralnog videa ne postoji, ipak postoji neki proces izrade video materijala koji bi vam mogao osigurati veliki broj pregleda. Zanimljivo, veliki broj viralnih videa napravljen je sasvim slučajno – pa možemo reći kako “viralnost” ne možemo kontrolirati.
U nastavku vam donosimo “recept” od 7 koraka kako napraviti video koji će korisnici rado dijeliti na društvenim mrežama. Slijedite li ove korake trebali biste stvarati kvalitetan video sadržaj koji će povećati angažiranost korisnika na vašim digitalnim kanalima:
Planirajte neplanirano
Želite li kvalitetan video sadržaj, uvijek biste u glavi trebali imati neki plan. Konkretno, trebali biste u svakom trenutku biti spremni na akciju – odnosno na snimanje video sadržaja. No, prije snimanja mudro je imati sveukupni plan stvaranja video sadržaja.
Poželjno je istražiti kakva vrsta video sadržaja u vašoj niši je viralna, odnosno kakva vrsta video materijala dobiva najviše pažnje (dijeljenja) korisnika. Nakon toga, razmotrite reakcije korisnika na vaš prošli video sadržaj – kako biste mogli zaključiti kakvu vrstu sadržaja vaši pratitelji obožavaju.
Kada u glavi (još bolje na papir ili računalu) imate jasno definirane stavke video sadržaja kojeg želite (i trebate) stvarati – stvari su puno lakše i bolje. Naime, sada ćete točno znati u kojem trenutku trebate upaliti kameru i kakve se kadrove isplati snimiti. Ponekad najbolji kadrovi nastaju spontano, no ipak je netko prije toga trebao isplanirati paljenje kamere i snimanje kadra.
Ispričajte priču i pokažite emocije
Video mora potaknuti emociju kod osobe koja gleda taj video – bilo pozitivnu, bilo negativnu. Dakle, nije bitno kakva vrsta emocije je potaknuta videom, već ja važno da te emocija bude iznimno izražena. Video u kojem se osoba emocionalno može povezati s glavnim akterom (ili akterima) mogao bi postati viralan.
Ljudi žele čuti priče pa je na vama da im iste i ispričate. Kroz priče, korisnici lakše pronalaze poveznicu s vama, odnosno ljudima koji se pojavljuju u video materijalima. Priča posebno dolazi do izražaja ako je jedinstvena i ako ima neke detalje koji će se gledateljima lako “urezati u pamćenje”.
Poželjno je uvijek u video ubaciti neki okidač koji će – ili potaknuti emocije ili čvrsto urezati neki detalj u sjećanje gledatelja. Tako povećavate mogućnost da osoba priča o tom video sadržaju, odnosno da ga u konačnici i podijeli na društvenim mrežama.
Izdominirajte u prvim sekundama videa
Prve sekunde videa najvažnije su za njegov uspjeh u digitalnom svijetu. Pažnja korisnika na digitalnim kanalima je mizerno mala i ako ih ne zainteresirate u prvih nekoliko sekundi za daljnje gledanje – izgubili ste gledatelja. Dakle, prvih nekoliko sekundi videa mora biti fantastično.
Ako vašu priču morate smjestiti u neki kontekst prirodno je da će vaš video trajati nešto duže. No, pokazalo se kako viralnost postižu video materijali koji su kraći i koji korisnika odmah stavljaju u središte glavne radnje. Morate li ispričati cijelu priču, pobrinite se da u prvih nekoliko sekundi gledatelj sazna – što će se važno desiti u ostatku videa.
U prvih nekoliko sekundi možete pokazati ključne detalje videa ili navesti korisnika na radnju koja će se događati. Neka te prve sekunde budu “sočne” i natjeraju gledatelja da do kraja odgleda čitav video. Ne zaboravite, pažnja gledatelja je iznimno kratka – iskoristite to mudro.
Vodite se sadržajem, a ne rezolucijom
Mnogi novi vlogeri koji tek kreću u svijet stvaranja video sadržaja, puno pažnje posvećuju kvalitetni snimanja video materijala. Iskreno, rezolucija i kvaliteta snimanja su bitne – ali nisu nikako od presudne važnosti za uspjeh nekog videa. Dakle, posvetite više pažnje sadržaju kojeg stvarate, a rezolucija neka bude onakva – kakva vam je na raspolaganju u datom trenutku.
Ponekad ćete fantastične kadrove snimiti sasvim slučajno (slabašnim) pametnim telefonom, no oni će postati viralni zbog svoje priče i emocija. Uvijek je pametno u džepu nositi kameru (pametni telefon, sportsku kameru) koja ima mogućnost snimanja rezolucije 1080p ili više. Tih 1080p je postao standard posljednjih godina i poželjno je snimati video materijale upravo u toj rezoluciji. Uz to što veliki broj uređaja podržava 1080p rezoluciju, takve je video materijale i lakše obrađivati i spremati (za razliku od 4K).
Bilo kako bilo, vodite se logikom – priča je važnija od rezolucije. Kadrove možete snimati različitim uređajima, kamerama, pametnim telefonima, itd. Važno je da u končanici sav taj snimljeni sadržaj ukomponirate u kvalitetnu, atraktivnu i emocionalno aktivnu priču – koja će gledatelja potaknuti na reakciju.
Osmislite kreativne naslove
Neki digitalni kanali od vas zahtijevaju da budete kreativni i prije nego što korisnik klikne na play gumbić. Primjerice, najpopularnija video platforma na svijetu, YouTube, ne reproducira automatski video sadržaj (mada postoji i ta opcija u nekim situacijama). To znači da morate korisnika privući da klikne na vaš naslov ili thumbnail – kako bi otvorio i pogledao prvih nekoliko sekundi video materijala.
Naslovi kojima opisujete video sadržaj moraju biti kreativni i privlačni. Primjerice, naslov “Kako u 4 tjedna izgubiti 5 kilograma (iskreni savjeti)” je bolji od naslova “Kako sam izgubio kilograme”. Kod kreiranja naslova uvijek promišljajte na način – što to moj gledatelj traži i koja je njegova motivacija da pogleda moj video. Realno, korisnike na zanima tko ste vi i što nudite, već ih zanima kakva će biti njihova korist pogledaju li vaš video.
Uz stvaranje naslova koji opisuju video, poželjeno je pisati i titlove uz video. Naime, danas video sadržaj gledamo svugdje i na razno raznim uređajima – pa ponekad ne možemo naviti glasno zvuk. Dodavanje titlova na video sjajno je rješenje – i preporučujemo da omogućite takvo što ljudima na vašim digitalnim kanalima.
Objavite video na više platformi
Više platformi – više mogućnosti. Živimo u vremenima kada korisnici prosječno koriste više od 30 aplikacija mjesečno na svojim pametnim telefonima. Mnoge od tih aplikacija su zapravo društvene mreže – na kojima je jedan od dominantnijih sadržaja upravo video. Želite li sebi otvoriti priliku za viralnost videa – objavite ga na više digitalnih kanala.
Što se tiče samog objavljivanja videa – trebali biste na svakoj platformi video objaviti zasebno. Facebook ne voli kada na njihovoj društvenoj mreži dijelite linkove koji korisnike vode na YouTube. Stoga, sadržaj trebate zasebno objaviti i na YouTube-u i na Facebook-u.
YouTube je dominantan na tržištu i na njega se objavljuje nešto duži sadržaj (preko 10 minuta) želite li ostvariti dobre rezultate. Facebook obožava nešto kraće video materijale, a isto je i s Instagramom. TikTok je relativno nova društvena mreža koja je posvećena upravo stvaranju kreativnih video materijala – i tamo se trenutno može postići sjajan broj pregleda. Dakako, tu su i mnogi drugi kanali – među kojima još valja izdvojiti Snapchat i LinkedIn.
Teško je reći hoće li ili neće neki video postati viralan, no razumijevanje procesa ostvarivanja viralnosti – je nešto jednostavnije. Dakle, kada se neki novi video pojavi na digitalnim kanalima, stiže do određenog broja publike – koja reagira ili ne reagira na video. Ako su reakcije dobre i korisnici počnu dijeliti taj sadržaj – započinje proces viralnosti.
Kada bismo viralnost videa promatrali kroz krivulju – uglavnom se sve događa unutar 10-ak dana. Prvi dan je ključan po pitanju hoće li video postati viralan. U prvom danu video dobiva (ili ne dobiva) početni zamah. Ako je prvi dan ostvaren početni zamah, tada drugi dan kreću masovna dijeljenja, koja svoj maksimalni doseg postižu treći i četvrti dan. Nakon toga, uglavnom slijedi razdoblje pada u kojem ljudi sve manje dijele video. U konačnici, video nakon 10-ak dana “umire”, odnosno ljudi ga više ne dijele po digitalnim kanalima.
Druga “ruta” za stvaranje kvalitetnog video materijala jest – fokusiranje na evergreen sadržaj. Konkretno, možete se odlučiti na stvaranje edukativnog i zanimljivog sadržaja – koji će vrijedi i za godinu, dvije, tri. Tu se možda ne može postići viralnost kao kod “bombastičnih videa”, ali se dobiva ravnija krivulja koja korisnike angažira i mjesec (ili više) dana od objave videa.
Stvaranje i objavljivanje video sadržaja mora imati neki svoj cilj. Primjerice, morate korisnike pozivati na akciju, morate im ponuditi neke nove video materijale, morate ih potaknuti da vas počnu slijediti, itd. Mnogo viralnih videa naprosto propadne – te akteri i stvaratelji tog viralnog sadržaja u končanici nemaju nikakve koristi od popularnosti video materijala.
Digitalni stručnjaci cjelokupnom procesu kreiranja video materijala pristupaju na jedan potpuniji i smisleniji način. Oni u glavi imaju jasne ciljeve koje žele postići objavom video materijala – i svaki novi objavljeni video treba ih voditi barem korak ka ostvarenju ciljeva. Ako imaju sreću pa neki video postane viralan – naprave nekoliko velikih koraka odjednom ka ostvarenju cilja.
Kada objavljujete video imajte na pameti – što želite postići tim video uratkom. Kada jednom objavite video – mnoge je stvari teško korigirati. Stoga, cilj mora biti unaprijed određen – bilo da se radi o povećanju broja pratitelja, rastu poslovanja, poticanju kupnje ili nečem sasvim desetom. Budite pametni, stvarajte kreativno i zanimljivo – sretno!
