Pjevaju, pleลกu, modeliraju, ali ne postoje u stvarnom ลพivotu โ virtualni influenceri pokuลกavaju se probiti iz metaversa i uฤi na glazbene ljestvice.
Od Alvina i Vjeverica, Gorillaza, Hatsune Miku pa sve do Polara, glazbena industrija s virtualnim likovima kao pop-zvijezdama nije nam nepoznata. Kao i mnogi danaลกnji ljudski umjetnici, osvajali su Grammy nagrade, odrลพavali koncerte kao hologrami i ฤak su mogli biti โotkazaniโ zbog kontroverznih komentara.
Noonoouri, digitalni lik stvoren od strane njemaฤkog dizajnera Joerga Zubera, najnovija plavokosa, lutkasta virtualna influencerica koja je dobila ugovor za izdavanje glazbe.
Stvorena koriลกtenjem motion capture tehnologije i napredne grafike, potpisala je ugovor s Warner Music kao prva avatar umjetnica, virtualno druลพeฤi se s Edom Sheeranom, Duom Lipom, Cardi B i Ashnikko u jednoj od najveฤih glazbenih izdavaฤkih kuฤa.
Njezin vokal, djelomiฤno stvoren koriลกtenjem alata za umjetnu inteligenciju (AI), doveo je do toga da je nazivaju โAI pop-zvijezdomโ.
I dok Warner Music tvrdi da je AI igrao samo manju ulogu u stvaranju Noonoouri-vog vokala, njezino potpisivanje dolazi usprkos rastuฤim zabrinutostima oko uloge koju AI igra u stvaranju glazbe i pitanja hoฤe li zamijeniti ili prevariti umjetnike duplicirajuฤi njihov zvuk, stil ili izgled.
Marec Lerche, voditelj razvoja poslovanja u Warner Music Central Europe, kaลพe da Noonoouri i digitalne kreacije poput nje mogu ponuditi izdavaฤkim kuฤama viลกe eksperimentiranja i fleksibilnosti.
โMoลพete se pojaviti na razliฤitim mjestima istovremeno, moลพete promijeniti njezin stil u trenuโ, izjavio je te nastavio: โOna veฤ jest digitalni lik, pa u tom smislu postoji viลกe moguฤnosti nego s ljudskim umjetnikom.โ
Noonoouri-in prelazak na glazbu slijedi sliฤan put kao i drugih najpoznatijih virtualnih influencera, Lil Miquela, koja je prvi put poฤela objavljivati pjesme 2017. godine i dobila milijune pregleda za svoje glazbene spotove na YouTubeu.
Dolazi u vrijeme kada streaming dominira u glazbenoj industriji, a umjetnici โ poput scenarista i glumaca u Hollywoodu โ koji se bore za veฤi dio prihoda.
Muzikologinja dr. Shara Rambarran kaลพe da bi virtualni influenceri koji postanu pop-zvijezdama mogli uzdrmati โpraveโ glazbenike u stvarnom ลพivotu โkoji ลพele izbaciti svoju glazbu i ne ลพele imati dodatnu konkurencijuโ.
Kao gotovo potpuno virtualna kreacija, nova potpisnica Warner Music nije baลก prosjeฤna umjetnica.
Sliฤno โvokaloidimaโ poput Hatsune Mikua โ koji se razvio iz softvera za sintezu glasa u potpuno nacrtani lik โ Noonoouri je stvorena koriลกtenjem kombinacije razliฤitih tehnologija kako bi virtualno plesala, pjevala i hodala modnim pistama.
Ima 400.000 sljedbenika na Instagramu, ugovor za modeliranje i lutkast izgled koji se moลพe prilagoditi ili transformirati jednim klikom.
Gospodin Zuber, koji radi u dizajnerskom studiju u Mรผnchenu, kaลพe da je Noonoouri za njega โลพivotni projektโ.
Njega i njegov tim od pet ljudi stvorili su kao lik koji je prvotno mogao govoriti o svjetskim problemima u realistiฤnom 3D obliku.
โPoฤeli smo s kosom, crteลพima tkanine, pokretima i svime, a ja sam se obukao u odijelo za motion capture kako bih hodao kao onaโฆ kako bi definirali njezine pokrete, geste i sve ostaloโ, kaลพe on.
Gospodin Zuber dodaje da je tim ลพelio da Noonoouri ima viลกe โtehniฤkiโ nego ljudski zvuฤeฤi glas โ ลกto je znaฤilo da je njegove osnovne vokale za lik prekrio melodijskom trakom profesionalnog pjevaฤa.
Zatim su algoritmi koriลกteni za automatsku korekciju Noonoouri-ovih originalnih vokalnih snimaka i pomoฤ timu u usklaฤivanju brzine, tempa i visine pjevaฤevog glasa.
Njezino potpisivanje za Warner dolazi u kontekstu zabrinutosti u glazbenoj industriji zbog porasta tehnologije.
I dok su umjetnici poput Grimesa i Davida Guette izjavili da prihvaฤaju takvu tehnologiju kako bi eksperimentirali sa svojom glazbenom produkcijom, Sting i Ed Sheeran su kritizirali upotrebu AI. S druge strane, Hozier je nedavno rekao za BBC-ov Newsnight da bi razmotrio ลกtrajk zbog prijetnje koju AI predstavlja industriji.
Jamie Njoku-Goodwin, izvrลกni direktor udruลพenja UK Music, kaลพe da mnogi u industriji s nestrpljenjem oฤekuju prilike koje AI moลพe pruลพiti umjetnicima i producentima, ali kljuฤno je pronaฤi regulativni i pravni okvir kako bi โmogao omoguฤiti ljudsku kreativnost, a ne je eroziratiโ.
โRijeฤ je o tome da znamo na kojem sadrลพaju i kojim podacima se AI trenira, i o osiguranju adekvatnog oznaฤavanja kako bismo znali je li glazba generirana pomoฤu AI-aโ, kaลพe on.
Dr. Shara Rambarran pisala je o virtualnim glazbenicima i kaลพe da, iako trend digitalnih pop-zvijezda vjerojatno neฤe prestati u buduฤnosti, takoฤer je malo vjerojatno da ฤe zamijeniti stvarne ljude na vrhu glazbenih ljestvica.
โTo nije potpuno novi koncept, uvijek su postojali u nekom oblikuโ, kaลพe ona.
No, postavlja se pitanje โ hoฤe li to nadmaลกiti sve u glazbenoj industriji? Rambarran mislim da ฤe biti mjesta za svakoga te da ฤe uvijek biti neke inovativne kreacije o kojima ฤemo uvijek priฤati, i ako ovo ne uspije, neลกto novo ฤe to zamijeniti.
