Kako napraviti kvalitetan video za društvene mreže? Koja taktike koriste popularni video majstori kako bi privukli pažnju ljudi putem videa na društvenim mrežama? Zašto su kratkoća i zabavnost dvije važne stavke za povećanje potencijala rasta popularnosti?
Video je postao jedan od omiljenih formata društvenih mreža. Više nego ikada prije u povijesti, ljudi snimaju video materijale i dijele ih putem društvenih mreža. Mnoge se moderne društvene mreže fokusiraju upravo na video materijale i sve se čini da video sadržaj moramo objeručke prigrliti – želimo li popularnost na društvenim mrežama.
Kako biste stvarali kvalitetne i popularne video materijale ne treba vam ni skupa kamera, ni čitav tim ljudi, a ni mnogo novaca. Danas je stvaranje i uređivanje video materijala puno jednostavnije nego ikada prije. Želite li popularan video za društvene mreže – evo nekoliko savjeta za stvaranje videa:
Kratak video ima više potencijala za uspjeh
Živimo u vremenima kada je koncentracija i fokusiranost ljudi na minimalnim razinama. Mnogi ljudi poput zbunjenih zombija listaju društvenim mrežama bez da se uopće zaustavljaju na nekim sadržajima. Kao da je cilj površno upiti što više sadržaja, a ne upiti temeljito kvalitetan sadržaj. No, to nažalost ne možemo promijeniti – ali se možemo prilagoditi situaciji.
Umjesto da radite dugačke video materijale koje nitko neće gledati – fokusirajte se na kratak video sadržaj koji je gledljiv. Ako korisniku ponudite video koji traje 3 minute i koji traje 10 minuta – puno će se više ljudi odlučiti za video od 3 minute. Dapače, video od 3 minute mnogi će pogledati odmah (ako ih tema zanima), dok će video od 10 minuta staviti tamo negdje kasnije u raspored – i zapravo ga nikada ne pogledati. Dakle, kratkoća je potencijalna formula uspjeha. Najbolje prolaze najkraći video sadržaji čije je trajanje ispod 15 sekundi. Na vama je da odaberete što želite stvarati – i koliko vam je vremena potrebno za prenošenje poruke i emocija putem videa.
Prve 3 sekunde videa su najvažnije
Spomenuli smo iznad pažnju korisnika – koja je danas drastično smanjena. Hoće li ili neće gledati video – korisnik odlučuje u svega 2-3 početne sekunde video materijala. Iako zvuči nevjerojatno, svega 2-3 sekunde dovoljne su da netko “prigrli ili odbaci” određeni video materijal – bez obzira koliko truda bilo uloženo u njega. Samim time, prve 3 sekunde videa moraju biti brutalno zanimljive i kvalitetne.
Teško da u 3 sekunde možete reći ili napraviti nešto kvalitetno pa se možete poslužiti dvjema taktikama. Prvo, možete kroz dodani tekst u video korisniku jasno poručiti što ga očekuje nakon 3 sekunde. Budite bambastični i neodoljivi. Drugo, možete u te prve 3 sekunde staviti najzanimljivije isječke iz čitavog videa – kako biste dočarali top sadržaj u videu. Kombinacija tih dviju taktika mogla bi uroditi plodom, posebice ako nudite nešto zabavno i edukativno u samome videu.
Video za društvene mreže mora biti zabavan
Istraživanja su pokazala da osmijeh i humor otvaraju vrata mnogim lijepim poglavljima, trenucima i uspjesima u životu. Jednostavno je – ljudi vole ljude koji su sretni i zabavni. Ništa drugačija situacija nije s online kanalima – gdje je također potrebno biti nasmiješen, zabavan i sretan. Vremena kada se o ozbiljnim temama pričalo s ozbiljnošću na licu su iza nas i danas korisnici očekuju prenošenje sadržaja kroz zabavu i osmijeh. Ponudite li to vašim korisnicima – šanse za popularnost videa odmah su vam veće.
Kada tek krenete sa snimanjem video sadržaja za društvene mreže shvatiti ćete koliko ste vjerojatno loši u tome. Prvi video sadržaji biti će nespretni i naporni, no nakon tih nekoliko prvih sadržaja – uhvatiti ćete taktike i postati puno bolji. Nitko nije rođen kao heroj, već heroji nastaju trudom, radom i zalaganjem. Želite li prodrijeti do više publike – definitivno morate biti zanimljivi i sretni. Ljudi vas odmah puno lakše konzumiraju ako vide veselje i sreću na vašem licu ili osjete radost u vašem glasu. Stoga, snimajte video materijale s veseljem u srcu i osmjehom na licu.
Sadržaj videa puno je važniji od kvalitete snimanja
Vremena u kojima su ljudi očekivali savršene vještine snimanja su iza nas. Čak se ni reportaže s terena na TV-u više ne snimaju s mnoštvom skupocjene opreme, već se sadržaji često rade preko pametnih telefona. Ljudi danas više ne očekuju savršenu kvalitetu video materijala, već očekuju da putem videa čuju i vide neku odličnu priču. U vrijeme korone i karantena mnogi su se stručnjaci javljali iz svojim domova putem jeftinih web kamera – no nitko to nije zamjerao zbog fokusa na sadržaj koji ti stručnjaci donose.
Dakle, danas više nije važno kakva je kvaliteta snimanja video materijala – već kakva se poruka prenosi putem video sadržaja. Dakako, kvaliteta video materijala uvijek će biti djelomično važna i nitko neće gledati video koji je baš katastrofalno loše snimljen. Kvaliteta snimanja može povećati gledanost videa – ali samo ako putem videa prenosite kvalitetnu i zanimljivu poruku. Fokus kod izrade novih video sadržaja mora biti na sadržaju koji želite prenijeti. Sadržaj mora biti kratak, jednostavan i svima razumljiv. Bez nepotrebnih rečenica i kompliciranih riječi.
Vertikalan video prioritet za društvene mreže
Vertikalan video nikada prije u povijesti nije imao toliku popularnost – kakvu ima danas s društvenim mrežama. Možda ćemo jednom u budućnosti žaliti za time što smo današnje video materijale snimali u vertikalnom položaju – no trendovi su takvi i nalažu vertikalno snimanje. Za razliku od horizontalnog snimanja koje donosi mogućnost hvatanja širokog kadra i ljepota, kod vertikalnog videa možemo se kvalitetno fokusirati na samo jedan uzak kadar. Iako je to dobro za snimanje pojedinaca, gotovo je nemoguće kvalitetno snimiti prirodu i mnoštvo ljudi koje nas okružuje.
Bez obzira što i kako radili, za društvene mreže prioritet je vertikalan video. Dakako, to ima uporište u načinu na koji koristimo pametni telefon i društvene mreže. Danas većinu sadržaja tokom dana konzumiramo u vertikalnom obliku jer tako koristimo pametni telefon. Istraživanja pokazuju da danas više od 70% posjetitelja web stranica dolazi putem pametnih telefona – a za društvene mreže taj je postotak još i veći. Jednostavno, vertikalan video je jedina kvalitetna taktika za popularnost video sadržaja na društvenim mrežama.
Titlovi kao odlično rješenje za mnoge gledatelje videa
Titlovi u video sadržaju postaju sve popularniji kako vrijeme odmiče. Naime, ljudi video sadržaj gledaju na raznim mjestima – gdje ponekad nisu u mogućnosti uključiti glas koji ide uz video. U tim situacijama video postaje znatno manje zanimljiv i upotrebljiv – pa se titlovi nameću kao super rješenje. Umjesto da u vlaku, autobusu, knjižnici ili šetnji ljudi uključuju glas za video – puno je lakše popratiti titlove na zaslonu.
Uz moderne alate za obradu videa, danas je titlove vrlo lako dodavati na video. Iako nisu obavezni, mogu vam uvelike povećati konverziju gledanosti – posebice ako se bavite nekim poslovnim ili životnim temama. Treba li vaš video jasno prenijeti neku poruku – onda je vrijeme za dodavanje titlova. Prednost titlova jest što ih možete dodati na raznim jezicima pa vaš video može s titlovima poprimiti jednu sasvim novu dimenziju. Želite li kvalitetan, moderan i zanimljiv video – svakako razmislite o dodavanju titlova. Uz vertikalan video – mjesta za titlove itekako imate.
