Što nam sve novo donosi nova nadogradnja Google algoritma? Zašto su mnogi webmajstori u strahu od nadogradnji koji nagoviješta Google? Tko i zašto treba strahovati od promjena algoritma i što Google želi postići?
Posljednjih se dana i tjedana u medijima i digitalnim kuloarima naveliko raspravlja o novoj nadogradnji Google algoritma koju je nagovijestila ova popularna kompanija. Google algoritam uvelike diktira našu današnjicu i online život, a posebice je značajan za sve koji se bave izradom sadržaja i SEOm.
I dok Google s jedne strane “prijeti” ogromnim promjenama oko algoritma – mnogi se s pravom pitaju kako će to utjecati na postojeće web stranice. Hoće li mnoge stranice doživjeti pad u pozicijama na Google tražilici ili će ih algoritam pomaziti i nagraditi dodatnim korisnicima. Promišljanja o promjenama u algoritmu pročitajte u nastavku:
Google želi da sadržaj pišu ljudi za ljude
U procesu nadogradnje algoritma Google je istaknuo nekoliko pravila kojih bi se trebali pridržavati svi koji žele i dalje biti na vodećim pozicijama na SERP-u. Radi se o poprilično logičnim i bazičnim stvarima kojih su se mnogi i do sada pridržavali.
Jedno od osnovnih pravila koje Google želi nametnuti svim stvarateljima sadržaja jest da sadržaj stvaraju ljudi za ljude. Google novim algoritmom želi suzbiti mogućnost stvaranja AI sadržaja, odnosno želi izbjeći kvalitetno pozicioniranje sadržaja kojeg piše umjetna inteligencija.
Pisanje sadržaja od strane umjetne inteligencije sve je češća aktivnost, no Google tome želi stati na kraj. Novi Google algoritam trebao bi kvalitetnije raspoznavati koji je sadržaj stvoren od strane AI sustava, a koji proizvode ljudi za ljude. Valja pri tome naglasiti da Google ne želi više u prvi plan rangirati sadržaj koji će biti sažetak drugih sadržaja (što radi AI), već želi bolje pozicionirati kvalitetan sadržaj koji daje odgovore na pitanja korisnika.
Kvaliteta sadržaja postaje temelj pozicioniranja rezultata
Iako je kvaliteta sadržaja i do sada bila jedan od osnovnih kriterija Google algoritma – sada ta kvaliteta postaje još važnija. Google želi da korisnici posjetom web stranici dobiju sve potrebne informacije koje traže. Konkretno, Google želi da vaš sadržaj bude dovoljno relevantan i detaljan da korisnicima da sve odgovore na pitanja koja traže. Samim time, ideja je da korisnici nakon posjeta vašoj stranici više nemaju potrebe pretraživati neke druge stranice.
Google algoritam već je dugo vremena “imun” na gomilanje ključnih riječi radi privlačenja pažnje – i posvećen je rangiraju istinski kvalitetnog sadržaja. S novim nadogradnjama algoritma taj bi faktor rangiranja prema kvaliteti trebao dobiti još više na značaju. Ideja i osnovna nit vodilja jest – stvarati kvalitetan i detaljan sadržaj koji odgovara na sva potencijalna pitanja korisnika koji preko Google pretraga dolaze na vašu stranicu.
Svaštarenje postaje stvar prošlosti i degradirajući faktor
U natuknicama novosti koje donosi novi Google algoritam može se pronaći i jedna zanimljiva teza o svaštarenju sadržajem. Prema mišljenju Google-a svaštarenje postaje stvar prošlosti i web stranice koje će biti “Katice za sve” više neće imati dobre pozicije na Google tražilici. Konkretno, Google želi da web stranica bude stručna u području kojim se bavi, a ne da raznolikim sadržajem nastoji privući što više posjeta.
Ova novost odličan je signal za sve vlasnike web stranica koji se bave određenim područjima i čiji sadržaje ne ide previše u širinu. Možemo reći kako bi prema prvim nagovještajima niche stranice mogle dobiti više pozornosti i bolje pozicije. No, hoće li to zaista u konačnici biti tako tek nam preostaje za vidjeti.
Google je jasno izrazio kako želi stručnost prije svega i kako će još više početi cijeniti sadržaje koje stvaraju stručni autori. Konkretno, Google će web stranice ubuduće analizirati prema širini sadržaja koji stvaraju te će prednost dati onim stranicama koje su usko specijalizirane za određena područja. Iako u teoriji ovo zvuči kao prilika za sve manje i stručne niche webove – pravo je pitanje kako će to izgledati u stvarnosti.
Borba protiv lažnog sadržaja postaje sve žešća
Jedna od novosti koje dolaze s novim Google algoritmom svakako je i ustrajnija borba protiv lažnog sadržaja. Iako se Google već neko vrijeme naprednim tehnikama i alatima bori protiv lažnog sadržaja, sada će ta borba postati još žešća. Naime, Google će uložiti dodatne napore kako bi suzbio sve zlonamjernike koji pokušavaju na Google progurati vijesti i objave koje nemaju jasna i istinita uporišta. Samim time, lažni sadržaj mogao bi postati stvar prošlosti – ako Google pronađe uspješne alate za borbu protiv lažnih vijesti.
Zanimljivo, Google je najavio kako će “penalizirati” i web stranice koje lažno nagovještaju nadolazeće događaje. Primjerice, ako web stranica samo prognozira kada će neka nova video igra ili pametni telefon izaći u javnost – onda bi zbog toga mogla biti “penalizirana”. Dakle, budući Google algoritam će inzistirati na tome da sve informacije koje se pojavljuju na vrhu Google pretraga budu bazirane na stvarnim činjenicama – koje se mogu saznati u više izvora.
Ovakvo ponašanje Google algoritma ima i svoje prednosti i svoje nedostatke. Naime, ovakvim pristupom Google će u drugi plan gurnuti web portale koji djeluju brzo i među prvima donose novosti na tržište jer će smatrati kako njihove informacije nemaju detaljnih uporišta u stvarnim činjenicama. Dakako, sve to ponovno je samo teorija koja uopće ne mora zaživjeti u praksi. Kako će točno Google reagirati na najave i prognoze bez uporišta – tek nam preostaje za vidjeti u budućnosti.
Dužina članaka postaje manje bitan faktor u rangiranju
Mnogi vlasnici web stranica i SEO eksperti sada su se vodili logikom da je dulji sadržaj bolji od kraćeg sadržaja. Prema novim smjernicama Google-a dužina sadržaja postaje “nebitan” faktor u rangiranju rezultata Google pretraga. Veliko je pitanje hoće li dulji sadržaj i dalje imati svojevrsnu prednost jer činjenica jest da dulji sadržaj uglavnom donosi i više detalja za korisnika – što je jedan od temelja koje Google želi u budućnosti. Samim time, dvije teze (nebitna duljina i temeljit sadržaj) postaju kontradiktorne i ne možemo biti sigurni što Google točno želi.
Vjerujemo da će dulji sadržaj i dalje privlačiti više pažnje Google algoritma i samih korisnika, no sve to ovisi o niši i vrsti sadržaja. Prema novim smjernicama poželjno je svaštariti što se tiče duljine sadržaja – odnosno pisati i kraće i duže članke (ovisno o potrebi). U konačnici, najvažniji faktor postaje “korisnost sadržaja za posjetitelja“. Što je sadržaj bolji, čitaniji i informativniji – to su veće šanse da će vas Google nagraditi dobrim pozicijama. No, kako će novi Google algoritam zavrtjeti situaciju na web tražilici tek ćemo vidjeti u narednim mjesecima.
